經(jīng)過5年多來的努力，宣傳思想工作從“正本清源”進(jìn)入到“守正創(chuàng)新”的重要階段，站在了新的歷史起點(diǎn)上。“守正創(chuàng)新”充分體現(xiàn)了新形勢下宣傳思想工作不變與變的辯證規(guī)律。守正是基礎(chǔ)、是前提、是保障，是第一位的，解決的是去哪里的問題。創(chuàng)新是動(dòng)力、是能力、是守正的實(shí)現(xiàn)路徑，解決的是怎么去的問題。宣傳思想工作要走在前列，一刻也不能停止創(chuàng)新。作為黨的意識(shí)形態(tài)重鎮(zhèn)和國家廣播電視臺(tái)，我們必須深刻把握習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作新形勢新坐標(biāo)的科學(xué)判斷，切實(shí)履行主流媒體職責(zé)使命，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來。

一、立足新方位，在旗幟鮮明、鞏固壯大主流思想輿論上下功夫，不斷唱響時(shí)代最強(qiáng)音

旗幟鮮明，就是要堅(jiān)決維護(hù)習(xí)近平總書記在黨中央和全黨的核心地位，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把“九個(gè)堅(jiān)持”作為根本遵循，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，為建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

聚力實(shí)施總臺(tái)“頭條工程”。中央廣播電視總臺(tái)組建以來，堅(jiān)持宣傳報(bào)道的高標(biāo)準(zhǔn)，把《新聞聯(lián)播》頭條工程提升、拓展為總臺(tái)“頭條工程”，將習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想更深一步貫穿融入到宣傳報(bào)道的方方面面。比如抓取習(xí)近平總書記重要講話中的金句、妙語，深耕細(xì)作，精研細(xì)磨，豐富鏡頭語言，捕捉細(xì)節(jié)故事，尋找共鳴點(diǎn)、增強(qiáng)感染力，在更接地氣、潤物無聲上下功夫，讓習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想“飛入尋常百姓家”。把視頻精品作為重要突破口，舉全臺(tái)之力精心制作時(shí)政微視頻、時(shí)政紀(jì)錄片等。今年上半年，據(jù)第三方對(duì)九大主要移動(dòng)平臺(tái)監(jiān)測顯示，總臺(tái)原創(chuàng)時(shí)政微視頻的數(shù)量在主要央媒中的占比為60.2%，播放量過億的原創(chuàng)時(shí)政微視頻有3條。創(chuàng)新推出微紀(jì)錄片、時(shí)政特稿，如《從深圳到雄安》《家國天下》《構(gòu)建人類命運(yùn)共同體》《習(xí)近平彝家火塘話脫貧》《時(shí)代之問，博鰲作答》等，播放量都在5000萬以上。

精心培育評(píng)論品牌。評(píng)論是媒體的標(biāo)桿。今年以來，中央廣播電視總臺(tái)以新媒體為依托，推出時(shí)政評(píng)論“央視快評(píng)”和國際問題評(píng)論“國際銳評(píng)”各100多篇，做到了重要講話、重大活動(dòng)、重大事件必發(fā)聲，被稱為時(shí)政評(píng)論的“輕騎兵”。這些時(shí)政評(píng)論穩(wěn)妥把握時(shí)度效，突出“真、短、快、活、強(qiáng)”的特點(diǎn)，做到了臺(tái)網(wǎng)并重，廣泛傳播。在前不久關(guān)于經(jīng)濟(jì)形勢的宣傳中，連續(xù)推出5篇“央視快評(píng)”，在《新聞聯(lián)播》和三臺(tái)新媒體持續(xù)刊播，形成了強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。

打造精品節(jié)目集群。堅(jiān)持深入生活、扎根人民，精準(zhǔn)發(fā)力、有效傳播，不搞大水漫灌、大而化之，用情用功用心書寫偉大時(shí)代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。今年以來，《國家寶藏》《不朽的馬克思》《經(jīng)典詠流傳》《挑戰(zhàn)不可能》《清明詩會(huì)》等一批精品節(jié)目廣受歡迎。在中宣部指導(dǎo)下，中央廣播電視總臺(tái)緊緊圍繞慶祝改革開放40周年以及新中國成立70周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，努力打造一批具有中國氣派、中國水準(zhǔn)、世界影響的廣播電視精品和新媒體內(nèi)容產(chǎn)品。

二、把握新形勢，在推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為最大增量上下功夫，奮力建設(shè)國際一流的國家級(jí)現(xiàn)代傳媒航母

站在新的起點(diǎn)上，中央廣播電視總臺(tái)必須進(jìn)一步改革創(chuàng)新、融合發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)體制機(jī)制、生產(chǎn)流程、平臺(tái)建設(shè)、人才技術(shù)等方面的融合，增強(qiáng)實(shí)力、活力和競爭力，真正建成國際一流的國家級(jí)現(xiàn)代傳媒航母。

要加快資源整合。努力探索廣播與電視、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、對(duì)內(nèi)宣傳與對(duì)外宣傳、產(chǎn)業(yè)與事業(yè)融合發(fā)展的新路徑、新機(jī)制，穩(wěn)步推進(jìn)組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、平臺(tái)渠道和管理機(jī)制的改革重塑，持續(xù)產(chǎn)生1+1+1>3的“化學(xué)反應(yīng)”，推動(dòng)總臺(tái)進(jìn)一步由大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。比如實(shí)施央廣播音員為《新聞聯(lián)播》配音，三臺(tái)文藝部門聯(lián)手打造品牌，在博鰲亞洲論壇等重大活動(dòng)中統(tǒng)一品牌、一體策劃、融合報(bào)道，等等。要深化媒體融合。媒體融合是一場深刻的自我革命，要真正拿出革命的勇氣和勁頭搞融合，而不能以簡單的自我擴(kuò)張搞融合，努力打造在輿論場上具有強(qiáng)大影響力的新型主流媒體。中央廣播電視總臺(tái)認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于推進(jìn)媒體融合發(fā)展的部署要求，堅(jiān)持“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)”，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把更多人財(cái)物投向互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)，打造一批讓網(wǎng)民“愛不釋手”的新媒體內(nèi)容和產(chǎn)品。持續(xù)推出《習(xí)近平和母親》《致父親——習(xí)近平與父親的家國情》《習(xí)近平的足球緣》《窯洞里的讀書人》等一大批新媒體“爆款”產(chǎn)品，產(chǎn)生熱烈反響。要向高科技要生產(chǎn)力。以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，深入研究運(yùn)用人工智能、4K超高清、5G網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)，努力實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。加快實(shí)現(xiàn)原中央三臺(tái)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理服務(wù)共享融通。今年10月，將開通首個(gè)全國4K超高清試驗(yàn)頻道，未來兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)央視主要電視頻道4K超高清改造播出；2022年冬奧會(huì)前開展8K超高清節(jié)目制作和點(diǎn)播服務(wù)。

三、找準(zhǔn)新坐標(biāo)，在創(chuàng)新話語表達(dá)、增強(qiáng)國際話語權(quán)上下功夫，更有效有力發(fā)出中國聲音、傳遞中國價(jià)值

中央廣播電視總臺(tái)認(rèn)真落實(shí)“重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局”的要求，保持定力、把握大勢、精準(zhǔn)實(shí)施，更好地向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國。

打造具有較強(qiáng)國際影響力的外宣旗艦平臺(tái)。根據(jù)中央部署，充分研究國際輿論場的變化，正在重新劃定海外記者站（分臺(tái)）、英語頻道/率、小語種頻道/率、傳統(tǒng)媒體與新媒體職能定位，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，加快推進(jìn)各駐外機(jī)構(gòu)、人員、業(yè)務(wù)等資源深度融合、優(yōu)勢互補(bǔ)。特別是加快探索建立對(duì)外宣傳報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制，盡快實(shí)現(xiàn)重大國際新聞自采率與西方主流媒體不相上下，涉中國的重要新聞首發(fā)率保持全球首位，搶占國際輿論制高點(diǎn)。

著力提升講好中國故事的能力和水平。始終把內(nèi)容建設(shè)作為加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的核心環(huán)節(jié)，打造具有較強(qiáng)影響力的拳頭產(chǎn)品和現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。中國國際電視臺(tái)（CGTN）英西法阿俄多個(gè)國際頻道已在全球150余個(gè)國家和地區(qū)落地播出，整頻道海外用戶數(shù)近2.5億。今年4月以來，“國際銳評(píng)”通過6種語言文字，以及視頻版、音頻版等廣泛推送，傳播覆蓋五大洲100多個(gè)國家和地區(qū)的580多家主流媒體和社交平臺(tái)，在主要西方國家全部實(shí)現(xiàn)突破。特別是近期在中美經(jīng)貿(mào)摩擦報(bào)道中，“國際銳評(píng)”敢設(shè)話題、敢于發(fā)聲，在熱點(diǎn)問題上迅速發(fā)聲、科學(xué)回應(yīng)，有效傳播了中國聲音、中國主張、中國立場。我們將繼續(xù)圍繞提升議題設(shè)置能力，做強(qiáng)中國國際電視臺(tái)（CGTN）的傳播力、影響力，持續(xù)打造“國際銳評(píng)”核心評(píng)論品牌，奮力提升在西方大國發(fā)聲能力，推進(jìn)中國話語與國際話語對(duì)接，主動(dòng)宣介習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事。

積極深化合作傳播。中央廣播電視總臺(tái)充分利用國際視頻通訊社（國際視通）這個(gè)品牌，主動(dòng)加強(qiáng)與國外媒體合作，注重“借嘴說話”，利用外國主流媒體平臺(tái)闡釋我立場主張，影響對(duì)象國主流社會(huì)。目前，總臺(tái)“國際視通”簽約用戶覆蓋全球131個(gè)國家和地區(qū)的336個(gè)媒體機(jī)構(gòu)，包括1839個(gè)電視頻道和1060個(gè)新媒體平臺(tái)。其中，與歐洲和北美總計(jì)38個(gè)國家的120家媒體機(jī)構(gòu)簽約合作，重點(diǎn)媒體包括美國CNN、ABC、FOX、NBC，英國BBC、Sky、ITN，法國電視臺(tái)，德國ARD、ZDF，俄羅斯RT、NTV、第一頻道等。在推進(jìn)對(duì)外傳播中，我們以人文類紀(jì)錄片、優(yōu)秀電視劇為突破口，利用覆蓋全球的用戶網(wǎng)絡(luò)和無縫對(duì)接的內(nèi)容傳輸渠道，將更多中華文化精品節(jié)目推向世界，在交流交融中彰顯中華優(yōu)秀文化的強(qiáng)大魅力，彰顯新時(shí)代中國人的精氣神。

四、建功新時(shí)代，在擔(dān)當(dāng)使命任務(wù)、增強(qiáng)腳力眼力腦力筆力上下功夫，切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)

習(xí)近平總書記指出，“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。我們要進(jìn)一步加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新用人機(jī)制，不斷增強(qiáng)員工創(chuàng)造新作為、建功新時(shí)代的自信心和自覺性，切實(shí)推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來。

堅(jiān)持把加強(qiáng)思想政治建設(shè)擺在首位。宣傳思想戰(zhàn)線要強(qiáng)起來，必須把講政治作為第一位的要求，把忠誠可靠作為第一位的標(biāo)準(zhǔn)。中央廣播電視總臺(tái)黨組強(qiáng)調(diào)要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)一切，引導(dǎo)全臺(tái)干部職工堅(jiān)定不移宣傳核心、堅(jiān)定不移維護(hù)核心，牢記使命任務(wù)，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個(gè)根本問題。深入開展馬克思主義新聞?dòng)^學(xué)習(xí)教育，深刻領(lǐng)會(huì)、自覺實(shí)踐習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述。精心組織開展“不忘初心、牢記使命”主題教育以及“深入生活、扎根人民”主題實(shí)踐活動(dòng)，切實(shí)增強(qiáng)使命感責(zé)任感。

堅(jiān)持把導(dǎo)向意識(shí)貫穿各方面全過程。嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，堅(jiān)決把好導(dǎo)向關(guān)、人員關(guān)、內(nèi)容關(guān)，把講政治講導(dǎo)向講安全貫穿到所有節(jié)目的創(chuàng)作、生產(chǎn)、播出全過程、覆蓋到全媒體多終端。堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，深化實(shí)施廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，開辦“精準(zhǔn)扶貧”專題專欄，今年年內(nèi)中央廣播電視總臺(tái)將拿出10億元以上廣告扶貧資源，惠及更多貧困農(nóng)戶，幫助更多地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧。同時(shí)，進(jìn)一步嚴(yán)格陣地管理，充分體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

培養(yǎng)守正創(chuàng)新型人才隊(duì)伍。守正創(chuàng)新，重在人才。我們要以提高政治能力為根本，以提高專業(yè)本領(lǐng)為關(guān)鍵，以培養(yǎng)優(yōu)良作風(fēng)為基礎(chǔ)，把解決思想上、能力上、作風(fēng)上的問題與解決實(shí)際工作中的問題緊密結(jié)合起來。穩(wěn)步推進(jìn)人才選拔、薪酬考核、職級(jí)晉升等人事制度改革，進(jìn)一步增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力培養(yǎng)全媒型、專家型人才，打造一支既能“守正”又善“創(chuàng)新”的人才隊(duì)伍，形成守底線勇開拓、敢創(chuàng)新不逾矩的發(fā)展氛圍。我們將牢記習(xí)近平總書記致中央電視臺(tái)建臺(tái)暨新中國電視事業(yè)誕生60周年賀信中的囑托，穩(wěn)扎穩(wěn)打，奮力開拓，自覺擔(dān)當(dāng)起新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)，力爭早日將中央廣播電視總臺(tái)打造成為具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

（作者：中宣部副部長，中央廣播電視總臺(tái)黨組書記、臺(tái)長）

( 編輯：邱王紫藤   送簽：王楠   簽發(fā)：張莉 )